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全球兩個最受歡迎的時尚電商是怎么合并的?

來源:好奇心日報2015-12-28 13:43:05 瀏覽:
作為全球最大的兩家線上奢侈品零售商,Yoox 和 Net-a-Porter 在今年春天宣布了一筆 9.36 億英鎊(14 億美元)的交易,準備在一個未能充分擁抱互聯網的行業里打造一個電商巨頭。

在很多時尚行業內部人士來看,這是一起水到渠成而且合乎常理的并購。

作為全球最大的兩家線上奢侈品零售商,Yoox 和 Net-a-Porter 在今年春天宣布了一筆 9.36 億英鎊(14 億美元)的交易,準備在一個未能充分擁抱互聯網的行業里打造一個電商巨頭。

“我認為在歷史上沒有過合同條款如此完美的并購,”Yoox 的首席執行官弗萊德里格·馬爾切蒂(Federico Marchetti)在五月對《金融時報》表示。

然而,表象底下,Net-a-Porter 的最大股東和它最早的贊助人之間的企業之戰卻正在發酵中。

以卡地亞等旗下高端手表品牌而聞名的歷峰集團被指在 Net-a-Porter 的交易中賤賣了股份。圖片來源:Denis Balibouse/路透社

根據某些對此事有直接了解的人的說法,Net-a-Porter 的管理層和一些小股東曾試圖阻止這筆交易,理由是認為該公司的主要所有者、瑞士奢侈品巨頭歷峰集團把股票價格賣得實在太低。

卡門·布斯克茨(Carmen Busquets)是 Net-a-Porter 的初期投資人之一。她甚至集合了一群金融家,表示這些人已經準備好用比 Yoox 出價高得多的價錢把公司的控股權買回來。

《紐約時報》閱讀了布斯克茨和 Net-a-Porter 創始人兼執行董事長娜塔莉·馬斯內(Natalie Massenet)今年發出的無數信件的副本,在信中她們大吐苦水,表示自己的公司——一個高端線上時尚銷售領域的先行者,就這么以超低價賣掉了。

在 6 月 12 日給歷峰集團董事會的一封信中,布斯克茨寫道:“在為期兩周的時間里,我已經獲得了足夠多的股權,能夠以最低 14 億美元的估值買下整個 NAP ,并帶來一個毫無疑問會比 Yoox 好得多的伙伴。我相信你們的股東肯定希望知道,為什么你們的管理層選擇把 4 億甚至是 5 億美元拱手相贈給 Yoox 的股東。”

這起爭執于十月閉幕,并沒有阻止并購的發生。但它揭露出了(后來賣掉了自己在 Net-a-Porter 的股份的)布斯克茨女士和擁有萬寶路和伯爵等奢侈品鐘表品牌的歷峰集團之間的一場特殊戰爭。

這起爭執的核心在于,高端時尚產業的未來被賣掉了。這一產業去年的銷售額達到了約 2430 億美元。雖然奢侈品時尚業依然堅信客戶更偏好面對面的豐富體驗,在步入線上這一方面行動遲緩,但一些頂級品牌卻已經開始在數字領域討好客戶。

巴黎銀行和 ContactLab 的分析師在今年春天的一份報告中指出,線上銷售占總零售收入的比重從 2010 年的 3% 躍升至了 6%。他們預測,到 2020 年,電商和其他數字化手段推動的銷量將占到所有奢侈品銷售額的一半以上,而目前這個比重是四分之一。

一月,訪客們抵達了日內瓦國際高級鐘表沙龍。包括歷峰集團旗下品牌在內的 16 家鐘表和珠寶商在這里展示了各自的新款產品。圖片來源:Denis Balibouse/路透社

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